Waarom ‘100% natuurlijk’ niets zegt over de kwaliteit

ByChrisje SkinLab

Waarom ‘100% natuurlijk’
niets zegt over
de kwaliteit.

“100% natuurlijk” klinkt als een kwaliteitsstempel. Alsof het automatisch betekent dat een product beter, milder of zorgvuldiger geformuleerd is.

Maar natuurlijkheid vertelt in de eerste plaats iets over de oorsprong en classificatie van ingrediënten. Niet hoe goed het uiteindelijke product is.

Herkomst ≠ kwaliteitsbeoordeling
DE CLAIM

“Dit product is 100% natuurlijk.”

Oké. En nu?

Het kan relevante informatie zijn wanneer natuurlijke oorsprong voor jou belangrijk is.

Maar het vertelt je nog niet of het product stabiel is, prettig formuleert, geschikt is voor het beoogde gebruik of kwalitatief goed is opgebouwd.

NATUURLIJK ≠ KWALITEITSCIJFER

Oorsprong beantwoordt maar één deel van de vraag.

≠ automatisch stabiel Ook natuurlijke grondstoffen kunnen oxideren, verkleuren, geur veranderen of degraderen.
≠ automatisch mild Natuurlijke oorsprong maakt een stof niet automatisch geschikt voor iedere huid.
≠ automatisch effectief De oorsprong vertelt nog niet of een ingrediënt in de gebruikte vorm en concentratie de gewenste functie vervult.
≠ automatisch zuiver Ook natuurlijke grondstoffen hebben specificaties, kwaliteitscontrole en zuiverheidscriteria nodig.
≠ automatisch veilig Veiligheid moet worden beoordeeld binnen dosis, toepassing, blootstelling en formulatiecontext.
≠ automatisch goed geformuleerd Een verzameling mooie ingrediënten is nog geen goede formule.
ZELFS DE DEFINITIE MAAKT DAT ONDERSCHEID

Natural content en productkwaliteit zijn twee verschillende vragen.

ISO 16128 geeft definities en rekenmethoden voor onder andere natuurlijke ingrediënten, ingrediënten van natuurlijke oorsprong en het natuurlijke aandeel van cosmetische producten.

Natural content
≠ veiligheidsbeoordeling
≠ kwaliteitsbeoordeling

De ISO-richtlijn zegt zelf expliciet dat zij geen menselijke veiligheid behandelt.

Een percentage natuurlijke oorsprong kan dus iets beschrijven over de samenstelling zonder daarmee een rapportcijfer voor de kwaliteit van het product te zijn.
WAT VERTELT DAN WÉL IETS OVER KWALITEIT?

Kijk naar de grondstof én naar de formule.

Specificaties Wat weten we daadwerkelijk over identiteit, samenstelling en eigenschappen van de grondstof?
Zuiverheid & controle Voldoet de gebruikte grondstof aan de relevante kwaliteitseisen?
Stabiliteit Blijft het product gedurende zijn gebruiksduur fysisch, chemisch en waar relevant microbiologisch geschikt?
Conservering Is een waterhoudende formule adequaat beschermd tegen microbiële contaminatie?
Dosering Wordt een ingrediënt in een passende hoeveelheid gebruikt?
Formulatiecontext Werken ingrediënten samen binnen de pH, fase, verpakking en toepassing van het eindproduct?
EEN MOOI VOORBEELD

“Natuurlijk” ontslaat een formule niet van microbiologie.

Water weet niet dat jouw merk natuurlijk is. Bacteriën en schimmels ook niet.

Zodra een cosmetische formulering microbiologisch kwetsbaar is, moet daar tijdens productontwikkeling rekening mee worden gehouden. Een natuurlijke positionering verandert die technische realiteit niet.

Ook natuurlijk gepositioneerde cosmetica moet adequaat beschermd zijn tegen microbiële contaminatie.
TWEE PRODUCTEN

Dezelfde natuurlijke claim.
Een totaal andere kwaliteit.

PRODUCT A

100% natuurlijk

Mooie grondstoffen, maar slechte stabiliteit, verkeerde verpakking of een formule die niet prettig werkt.

PRODUCT B

Óók 100% natuurlijk

Zorgvuldig geselecteerde grondstoffen, passende percentages, gecontroleerde productie en een stabiele, doordachte formule.

De claim aan de voorkant kan identiek zijn. De kwaliteit erachter hoeft dat absoluut niet te zijn.
DE FORMULE TELT

Goede cosmetica ontstaat niet door ingrediënten op een checklist af te vinken.

Een formule is een systeem.

Ingrediënten moeten niet alleen individueel interessant zijn. Ze moeten samen een product vormen dat past bij de gewenste functie, toepassing, stabiliteit en gebruikservaring.

VOOR DE FORMULEERDER

Kies geen grondstof alleen vanwege het verhaal eromheen.

01 Functie Waarom zit deze grondstof in mijn formule?
02 Specificatie Met welke grondstof werk ik daadwerkelijk?
03 Dosering Welke hoeveelheid past bij functie en formulatie?
04 Compatibiliteit Past zij bij de rest van het systeem?
“Natuurlijk” kan een bewuste keuze zijn. Maar het is geen vervanging voor formulatiekennis.
DE BYCHRISJE-BENADERING

Niet kiezen voor een ingrediënt omdat het verhaal mooi klinkt.

Wel omdat het een functie heeft binnen de formule.

We werken graag met plantaardige oliën, boters, wassen, extracten en andere grondstoffen wanneer ze passen bij wat we willen formuleren.

Maar “natuurlijk” is voor ons niet het eindpunt van de beoordeling. We willen weten wat een grondstof is, wat zij doet, hoe zij verwerkt moet worden en wat zij toevoegt aan het eindproduct.

Herkomst vertelt waar het begint.
Formulering bepaalt wat je ermee maakt.
FORMULATOR CHECK

Zie je “100% natuurlijk”?

Mooi. Maar stel daarna de vragen die iets over het product vertellen.

01 Wat betekent “natuurlijk” hier precies?
02 Welke grondstoffen zijn daadwerkelijk gebruikt?
03 Welke functie heeft ieder ingrediënt binnen de formule?
04 Zijn de gebruikte concentraties relevant voor die functie?
05 Is de formule stabiel, veilig en passend geconserveerd?
06 Wordt behalve herkomst ook transparant verteld waarom de formule zo is opgebouwd?
KORT GEZEGD

100% natuurlijk kan een eigenschap zijn.

Maar herkomst is geen kwaliteitsbeoordeling.

Kwaliteit zit niet in één percentage op de voorkant. Die zit in de grondstoffen, de keuzes, de controle en uiteindelijk in de volledige formule.

ByChrisje SkinLab
Feiten • Wetenschap • Transparantie
Back to blog

Share